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2017中国电商半年报:电商发展带动国人消费升级

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-29  来源:凤凰网山东  浏览次数:817
核心提示:近日,央视财经联合中国社科院财经战略研究院发布《2017年中国电子商务半年报》,浪潮天元大数据提供数据支持。报告显示,随着
       近日,央视财经联合中国社科院财经战略研究院发布《2017年中国电子商务半年报》,浪潮天元大数据提供数据支持。报告显示,随着中国电商行业的发展,国人开始更关心生活质量的提升和消费行为的改变,品牌消费率大幅提升。

       大品牌在电商平台集中度高

       从消费者的视角看,消费者的更加关注品质化消费,大品牌在电商平台的集中度非常高。从品类看,手机数码/电脑办公类商品的品牌集中度最高,该品类销售额排名前5%的品牌占整体销售额的83.84%;虚拟服务类商品的品牌集中度最低,该品类销售额排名前5%的品牌占整体销售额的31.75%。商品的品牌消费率持续上升,也反映了消费者对电商产品品质的追求,也反映了电商已经成为了主流的营销模式与渠道。


各商品品类销售额前5%品牌占比情况

       重点品类国产品牌销售额占比高于进口品牌

       通过对重点品类中各品牌所属国别分析发现:重点品类中的国产品牌销售额占比远高于进口品牌。其中,家用电器品类的国产品牌销售额占比最大,为84.26%,占比低于70%的电商品类包括手机数码、运动户外、母婴玩具、化妆品/个人护理。这说明中国制造在精细化产品、安全性要求较高的产品方面尚需进一步努力。

国产品牌在各个品类的市场占有率

       各省品牌集中度情况

       通过分析各省品牌集中度发现,宁夏、内蒙古、西藏等省份品牌集中度较低,销售额前5%的品牌占本省网络零售销售额的比例分别为42.32%、55.57%、57.53%。天津、新疆、甘肃等省份品牌集中度较高,销售额前5%的品牌占比分别为84.37%、83.37%、81.91%。

各省销售额排名前5%品牌占比情况

注:本报告所指的“2017年上半年”,一般指2016.12-2017.5。另有说明的除外
 
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